Hvis TV2 vil have flere TV 2 Play-abonnenter, skal flere kampe vises gratis
Mere end 1,3 million danskere karakteriserer sig selv som fans af kvindefodbold. Det er et voldsomt højt tal, der ikke umiddelbart afspejler sig i tilskuer- og seertal. Udfordringen er at vi har mange interesserede og få passionerede fans i Danmark.
Derfor var jeg så entusiastisk, da TV2 købte rettighederne til A-Ligaen og så skuffet over brugen af dem. TV2 har traditionelt været helt fantastisk til at bruge deres rettigheder i egen sportsjournalistik, så f.eks håndbold fylder meget mere her end i nogle andre danske sportsmedier. De plejer også art være skarpe på at bruge TV2-regionerne til lokale vinkler på rettighederne. Men af uransagelige årsager, så har kvindefodbolden ikke fået synderlig megen dækning i de nationale eller regionale sportsnyheder.
Det er almindelig marketinglærdom, at du udvikler et nyt marked ved at nå ud til flest mulige potentielle købere, og med TV2 Play har du et produkt, der kun når ud til de passionerede. TV Sport X er teknisk set flow tv, men det kræver tilkøb af tv-pakker, og er heller ikke velegnede til at konvertere interesserede til passionerede.
Kigger vi på erfaringer fra udlandet, så overrasker det flertallet at verdens mest sete professionelle kvindeliga er Liga MX Femenil i Mexico, hvor kampene vises på de store broadcastkanaler.
Jeg tror dog, der er mere læring i at studere Womens Super League i England.
Én strategi – tre platforme
Fra sæsonen 2025/26 bliver alle WSL-kampe vist live gennem en kombination af BBC, Sky Sports og YouTube. Hver platform har sin rolle i den samlede vækststrategi.
- BBC skaber rækkevidde og introducerer nye fans til ligaen.
- Sky Sports samler de mest passionerede fans på en betalingsplatform.
- YouTube giver international eksponering og gør ligaen let at opdage for nye målgrupper.
De tre platforme konkurrerer ikke. De arbejder sammen om at udvide markedet.
Danmark har brug for rækkevidde
Den danske liga befinder sig tidligere i sin udvikling end den engelske. Derfor er den største udfordring stadig at få flere danskere til at opdage produktet. Først når interessen bliver bredere, vokser grundlaget for en stærk abonnementsforretning.
De færreste interesserede starter sjældent med et TV 2 Play-abonnent. Inden du når så langt skal interesse gødes og udvikle sig til passion. Det kræver mere viden, mere tilknytning og oftest flere besøg på et stadion. Her har A-Ligaen og klubberne det største ansvar, og mon ikke TV2 også ønsker at se et større engagement herfra, før de kaster ekstra investeringer i at udvikle ligaen.
Fra synlighed til bæredygtighed
Rapporten From Visibility to Viability peger på, at væksten i kvindesport skabes gennem et økosystem, hvor forskellige medieplatforme understøtter forskellige faser af fanrejsen. Målet er ikke blot flere seere, men flere engagerede fans. En balance de har ramt meget godt i WSL.
Måske er det også den vigtigste læring for dansk kvindefodbold: Vejen til flere betalende abonnenter går gennem større synlighed. Gratis tv og betalings-tv er ikke modsætninger. De er to led i den samme vækststrategi.
TV2 bør for deres egen skyld sende kampe på hovedkanalen. Der er mere end en million kvindefodboldinteresserede, hvoraf flertallet aldrig er nået længere end til at se kvindelandsholdet på flow tv. Nu er tidspunktet for såvel TV2 som klubberne til at investere i fanudviklingen. FCK og FCM er sammen rykket op i A-Ligaen, der nu er udvidet til 10 hold og indeholder flere lokalopgør end nogensinde før.
Vi kan godt!
